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寶格麗加速閉店 多品牌零售商合作數量將砍半

出處:商經 作者:王曉然 劉卓瀾 網編:王曉然 2019-12-12

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北京商報訊(記者 王曉然 劉卓瀾)為了維護品牌形象,提高利潤率,縮減批發網絡成為各大奢侈品牌舉措之一。北京商報記者12月12日從華麗志獲悉,意大利珠寶奢侈品寶格麗正減少對批發渠道的依賴,將珠寶、腕表和香水等方面的業務中心轉向直營渠道。業內專家指出,國外高端百貨曾是各大奢侈品銷售聚集地,而隨著這些高端百貨市場的日漸衰退和大量閉店,奢侈品牌逐漸在商品銷售的位置和方式有了更多的話語權,一些品牌甚至選擇退出了百貨商店。

據了解,寶格麗計劃把合作的多品牌零售商從600多家縮減至300家左右。關閉近一半的門店;而發售香水的零售點數量將從2.4萬個減少至1.8萬個,縮減近四分之一。據悉截至今年年末,Bulgari在全球約有 324家直營門店和特許經營門店。

此外,隨著電子商務的崛起,奢侈品也加大布局線上平臺,寶格麗也不例外。據悉,寶格麗目前已在8個國家布局線上平臺,增長率超過10%。寶格麗首席執行官Jean- Christophe Babin公開表示,寶格麗未來還會引入3D圖像、24小時退貨以及與線下實體店運營相結合等方式,為消費者提供便捷的購物體驗。

通過閉店來實現直營模式的背后離不開實體百貨走下坡路。有業內分析人士指出,國外大多百貨擁有大量高端奢侈品,通過奢侈品的知名度為高端百貨引流及拉動銷售。而近年來,百貨業態逐漸衰落,伴隨的是越來越多的品牌開始選擇退出百貨公司,造成大量閉店的現象。

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